Совершенствование маркетинговой политики предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ 5
1.1. Понятие и виды маркетинговой политики предприятия 5
1.2. Теоретические аспекты формирования и реализации маркетинговой политики предприятия 7
ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ЧАО «ОПИЛЬЕ» 10
2.1. Общая характеристика предприятия и его финансово-хозяйственной деятельности 10
2.2. Оценка маркетинговой политики предприятия в условиях кризиса и перспективных направлений ее формирования 14
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ЧАО «ОПИЛЬЕ» 19
3.1. Усовершенствование организации службы маркетинга предприятия 19
3.2. Перспективные направления сбытово-коммуникационного предприятия 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговая политика является ключевым элементом общей экономической политики предприятия, формирование и усовершенствование которой является одной из важнейших задач каждого предприятия. От точной и взвешенной оценки рыночной ситуации, понимания важности маркетинговой политики в современных нестабильных и чрезвычайно изменяющихся условиях руководством и сотрудниками зависит способность предприятия преодолевать не только силы конкуренции, но и влияние других неблагоприятных на предприятия внешних факторов.
Неэффективное использование бизнесом маркетинговых инструментов сейчас, к сожалению, с одного отражает непонимание их необходимости руководством предприятий, а с другой - часто обусловлено нехваткой материально-финансовых ресурсов. Первым при этом сокращается маркетинговый бюджет предприятия. Следовательно, повышение эффективности маркетинговой политики в компании и поиск оптимальных стратегических решений является одной из самых чувствительных проблем, требующих немедленного решения. Ведь маркетинговая политика является одним из наиболее эффективных антикризисных средств, ориентированный на поиск новейших и эффективных путей стабилизации и развития субъекта предпринимательства, закрепления и удержания собственных конкурентных позиций на рынке при незначительном уровне финансовых затрат, что и определяет актуальность исследования.
Цель работы – исследование теоретических основ маркетинговой политики предприятия в условиях нестабильности внешней среды, установление ее ключевых составляющих элементов для разработки основных направлений в процессе формирования и реализации маркетинговой политики предприятия.
...
Объектом исследования выступает маркетинговая политика компании. Предметом исследования является организационно-экономический механизм процесса формирования маркетинговой политики винокурни «Канцлеръ».
Способы исследования. При написании выпускной квалификационной работы использовался ряд общенаучных и специальных методов исследования. способы абстракции, анализа и синтеза использованы в процессе исследования понятия маркетинговой политики компании, её составляющих; методы сопоставления и обобщения, графо-аналитические методы - при осуществлении общей оценки хозяйственной деятельности ООО «Канцлеръ».
..............................................................