Управление проектом развития бренда на примере ООО "МВМ"

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В КОМПАНИИ 9
1.1 Сущность, значение проектного менеджмента в организации 9
1.2. Понятие и сущность бренда 14
1.3 Процесс управления брендом в компании 25
ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО «МВМ» 34
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «МВМ» 34
2.2 Анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «МВМ» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО «МВМ» 49
3.1 Резюме и команда проекта развития бренда 49
3.2 Процесс формирования и управления брендом 54
3.3 Расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в России и в мире обостряется борьба за покупателя. Одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации любой сферы деятельности в последнее время является создание успешного бренда, и, как следствие, завоевание лояльных потребителей.
Растет теоретический и прикладной интерес к изучению процессов повышения эффективности использования рыночных инструментов продвижения, и в частности, брендинга, как метода позиционирования компании в конкурентной среде.
Бренд является важным фактором конкуренции, поскольку обеспечивает защищенность товара от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. Известность бренда и, как следствие, самой фирмы укрепляет доверие партнеров, облегчает доступ фирмы к финансовым, информационным, человеческим и иным ресурсам.
Под влиянием современных условий в компаниях складываются устойчивые механизмы управления брендами, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно технической и инновационной деятельности, маркетинга и все большую ориентацию на рыночные потребности. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – он одинаково важен и для местной строительной фирмы, и для транснациональной высокотехнологичной компании.
Особенно важным и актуальным брендинг становится именно сейчас, с приходом иностранных ритейлеров (розничных сетей, или, как их еще называют на родных рынках, «убийц категорий») на российский рынок. В связи сэтим российские компании вынуждены применять новые методы в работе за право быть представленными на рынке.
Таким образом, в России на сегодняшний день есть все предпосылки для формирования сильных, успешных брендов. Грамотное использование всех методов и приемов брендинга позволит российским компаниям занять видные места на рынке, сделать продукцию собственного производства известной любимой потребителями и, как следствие, обеспечить устойчивое финансовое положение и процветание на многие годы.
...........................